Victoria’s Secret

Roy Raymond, diplômé de la Stanford Graduate School of Business, a ouvert la première boutique Victoria's Secret en juin 1977 au Stanford Shopping Center à Palo Alto, en Californie. Il souhaitait créer un espace confortable pour les hommes souhaitant acheter de la lingerie pour leurs partenaires. Le nom évoquait la raffinerie victorienne avec une touche d'attrait caché. En 1982, Raymond possédait six magasins et un catalogue de vente par correspondance, mais l'entreprise était en difficulté financière. Les Wexner, fondateur de The Limited, a racheté la chaîne pour environ 1 million de dollars.

Wexner a réinventé la marque autour du rêve et du glamour. Il a développé le catalogue, ouvert des centaines de centres commerciaux, et a lancé en 1995 le Victoria's Secret Fashion Show. Cet événement annuel a transformé des top-modèles comme Adriana Lima, Gisele Bündchen et Alessandra Ambrosio en Anges, défilant sur les podiums avec des soutiens-gorge ornés de bijoux et des ailes imposantes. Le spectacle est devenu un phénomène culturel, attirant des millions de téléspectateurs. Des innovations produit comme le Miracle Bra et la ligne Body by Victoria ont propulsé les ventes au-delà d'un milliard de dollars au début des années 1990. En 2002, l'entreprise a lancé PINK, une sous-marque ciblant les jeunes consommateurs avec des vêtements décontractés et des accessoires.

La domination de la marque a commencé à décliner après 2016. La concurrence de marques inclusives comme Savage X Fenty et Aerie a érodé les parts de marché. L'entreprise a cessé d'imprimer son catalogue en 2016. Les scandales liés aux liens de Les Wexner avec Jeffrey Epstein et les commentaires controversés du directeur marketing Ed Razek sur les mannequins grande taille et transgenres ont encore terni son image. En août 2021, Victoria's Secret a été scindée de L Brands pour devenir une société indépendante cotée en bourse, Victoria's Secret & Co., cotée au NYSE sous le symbole VSXY. En 2024, l'entreprise exploite environ 1 070 magasins aux États-Unis et plus de 350 emplacements internationaux, avec un chiffre d'affaires annuel d'environ 6,2 milliards de dollars.[modifier]