Vetements

Vetements, qui signifie « vêtements » en français, a fait irruption sur la scène de la mode parisienne en 2014 en tant que collectif de design autoproclamé fondé par les frères géorgiens Demna et Guram Gvasalia. La première collection de la marque, présentée dans une galerie pour l’automne-hiver 2014-15, a été un succès immédiat. Dès la troisième saison, Demna avait été recruté pour diriger Balenciaga, preuve de la force perturbatrice des silhouettes oversize de Vetements, de ses vêtements déconstruits et de son appropriation impassible d’objets du quotidien. Le T-shirt DHL, pièce culte vendue des centaines de dollars, incarnait parfaitement le regard satirique de la marque sur la culture de consommation.

Les défilés sont devenus légendaires par leurs lieux insolites : un club échangiste (Le Dépôt), un restaurant chinois (Le Président) et la Cathédrale américaine de Paris. Pour le printemps-été 2017, Vetements a défilé le premier soir de la Semaine de la Haute Couture de Paris aux Galeries Lafayette, en collaboration avec 17 marques patrimoniales comme Brioni et Juicy Couture. L’esthétique post-soviétique et l’humour ironique de la marque ont suscité à la fois éloges et critiques, certains la jugeant gadget, d’autres la saluant comme la force la plus subversive de la mode.

En 2019, Demna est parti pour se concentrer sur Balenciaga, et Guram a repris le poste de directeur artistique tout en restant PDG. Sous Guram, Vetements a lancé VTMNTS en 2022, une sous-marque plus accessible qui a débuté avec 100 looks aux silhouettes pratiques, logos et codes-barres. La marque continue de sortir des collections depuis son siège de Zurich, avec des offres récentes incluant des robes intégralement imprimées léopard pour le printemps-été 2024. Vetements reste une entreprise privée sous Vetements Group AG, dont les détails financiers ne sont pas divulgués. [modifier]