Under Armour

Under Armour est née en 1996 de la frustration de Kevin Plank face aux t-shirts en coton trempés de sueur. Joueur de football américain à l'Université du Maryland, Plank a commencé à fabriquer des t-shirts évacuant l'humidité dans le sous-sol de sa grand-mère à Baltimore. La première percée est survenue lorsqu'il a convaincu les responsables de l'équipement de la NFL de donner ses t-shirts aux joueurs. Bientôt, les vêtements de compression ajustés de la marque sont devenus un incontournable des lignes de touche, offrant un avantage de performance que le coton ne pouvait égaler.

L'entreprise est entrée en bourse en 2005 et a atteint 1 milliard de dollars de revenus annuels en 2010, soit seulement 15 ans après sa création. Under Armour s'est étendue au-delà des vêtements pour inclure des chaussures en 2006 avec des crampons de football qui ont capté 23 % du marché dès leur première année, et a ensuite conclu un accord pour fournir la NFL. Le premier magasin phare de la marque, Brand House, a ouvert ses portes à Annapolis, Maryland, en 2007. Aujourd'hui, la gamme de produits couvre la course à pied, le basketball, le golf, l'entraînement et les sports d'équipe, alimentée par des tissus propriétaires comme HeatGear, ColdGear et AllSeasonGear. La Curry Brand, nommée d'après la star de la NBA Stephen Curry, fonctionne comme une sous-marque autonome au sein de l'entreprise.

Le parcours d'Under Armour n'a pas été une ascension linéaire. Après avoir atteint une valorisation proche de 20 milliards de dollars, la marque a perdu du terrain face à Nike et Adidas, frappée par des erreurs dans les investissements technologiques, les baux de centres commerciaux et le marketing qui s'est éloigné de ses racines axées sur la performance. Le fondateur Kevin Plank est revenu en tant que PDG en avril 2024, remplaçant Stephanie Linnartz après un bref mandat. L'entreprise s'est restructurée, nommant Yassine Saidi au poste de Chief Product Officer et Kara Trent à celui de Présidente des Amériques. Malgré une perte nette de 201 millions de dollars sur un chiffre d'affaires de 5,164 milliards de dollars pour l'exercice 2025, Under Armour reste une force majeure dans l'équipement sportif, avec une clientèle fidèle dans les sports d'équipe et un accent renouvelé sur les chaussures et les vêtements pour femmes. [modifier]