TRESemmé

TRESemmé est né en 1947 à la Godefroy Manufacturing Company à Manhattan, New York. Le nom fusionne l'expression française « très-aimé » avec le nom de famille de l'experte capillaire Edna L. Emme. Pendant ses deux premières décennies, la marque s'est vendue exclusivement aux salons de beauté, se forgeant une réputation parmi les coiffeurs professionnels. Alberto-Culver l'a acquise en 1968, et Unilever a pris le relais en 2010. Aujourd'hui, TRESemmé est un géant du marché de masse, proposant des shampooings, après-shampooings et produits coiffants d'inspiration salon à des prix de pharmacie.

La gamme de produits de la marque couvre un large éventail de besoins. La ligne Keratin Smooth dompte les frisottis, tandis que Moisture Rich cible les cheveux secs. Botanique utilise des ingrédients naturels, et Pro Pure se concentre sur des formules propres sans sulfates, parabènes ni colorants. En 2024, TRESemmé a lancé une ligne Curl dédiée aux textures ondulées et bouclées, répondant à des années de critiques sur le manque d'inclusivité. La marque produit également des shampooings secs, laques, mousses et sprays de protection thermique.

TRESemmé est en concurrence directe avec Pantene, Garnier Fructis et Herbal Essences dans le segment professionnel à prix abordable. Elle occupe une position solide en Amérique du Nord, en Europe, en Amérique latine et en Asie-Pacifique, présente dans plus de 40 pays. Sous la division Beauty & Wellbeing d'Unilever, qui a généré 12,5 milliards d'euros en 2023, TRESemmé est un contributeur clé, bien que son chiffre d'affaires propre ne soit pas divulgué.

La marque a fait face à une controverse majeure en Afrique du Sud en 2020. Une publicité montrait une femme noire aux cheveux « frisottis » avant d'utiliser le produit et des cheveux lisses après, suscitant des accusations de racisme et de stéréotype négatif des cheveux noirs. Unilever s'est excusé, a retiré la publicité et a retiré les produits des rayons sud-africains. L'incident a alimenté des discussions plus larges sur la discrimination capillaire dans le marketing de la beauté.[modifier]