Red Bull

Red Bull GmbH a lancé sa boisson énergisante en Autriche le 1er avril 1987, créant ainsi de toutes pièces la catégorie moderne des boissons énergisantes. L'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz a découvert un tonique thaïlandais appelé Krating Daeng lors d'un voyage en 1982, et s'est associé à son inventeur Chaleo Yoovidhya pour le reformuler pour les palais occidentaux. Chacun a investi environ 500 000 dollars pour lancer l'entreprise. La boisson est arrivée dans les rayons américains en 1997 et se vend aujourd'hui à plus de 12 milliards de canettes par an dans 170 pays.

Plutôt que des publicités traditionnelles, Red Bull a construit sa marque grâce au parrainage de sports extrêmes, à des événements comme le Flugtag et le saut Stratos, et à la possession d'équipes sportives, dont Oracle Red Bull Racing en Formule 1, le RB Leipzig dans le football allemand et les New York Red Bulls en MLS. L'entreprise gère également une maison de médias qui produit des films, de la musique et un label discographique. Cette approche axée sur le contenu a inversé le manuel marketing habituel et a rendu la marque synonyme d'énergie et d'adrénaline.

Red Bull reste une entreprise privée détenue par les familles fondatrices. Mateschitz est décédé en octobre 2022 et la famille Yoovidhya détient la participation majoritaire. L'entreprise emploie environ 17 800 personnes et a déclaré un chiffre d'affaires de 12,2 milliards d'euros pour l'exercice 2025. Sa part de marché oscille autour de 38 à 43 %, avec Monster Energy comme principal rival. [modifier]