Rare Beauty

Selena Gomez a fondé Rare Beauty le 3 septembre 2020, s'inspirant de son troisième album studio, Rare. La mission principale de la marque entremêle la défense de la santé mentale avec la création de produits de maquillage inclusifs. Elle a établi une présence significative sur le marché, devenant un best-seller chez Sephora et reconnue comme la marque de beauté de célébrité à la croissance la plus rapide sur les réseaux sociaux. En 2024, sa valorisation a atteint 2 milliards de dollars, passant à 2,7 milliards de dollars en 2025. Le magazine Time a reconnu son impact en nommant Rare Beauty l'une des entreprises les plus influentes en 2024.

Rare Beauty propose une gamme variée de maquillage, notamment des fonds de teint, des correcteurs, des fards à joues et des produits pour les lèvres, tous formulés pour un port confortable et des finis naturels. Au-delà de sa gamme de produits, la marque soutient activement le bien-être mental via son Rare Beauty Impact Fund. Une partie de chaque vente contribue à ce fonds, dédié à améliorer l'accès aux services et à l'éducation en santé mentale.

La portée mondiale de la marque s'étend via son site web officiel et les principaux détaillants comme Sephora et Ulta Beauty en Amérique du Nord, en Europe, en Asie et au Moyen-Orient. L'expansion dans les magasins Ulta Beauty en février 2026 a renforcé son empreinte commerciale.[modifier]