R.E.M. Beauty

R.E.M. Beauty a été lancée le 12 novembre 2021 et, en quelques heures, plusieurs de ses 110 SKU initiaux étaient épuisés. Création d'Ariana Grande, le nom de la marque inverse ses initiales, A.G. à l'envers, et fait référence à la phase de sommeil paradoxal, en phase avec son ambiance rêveuse et futuriste. Grande, qui est directrice créative, a travaillé avec Forma Brands (l'incubateur derrière Morphe) pour développer la gamme, mais elle a racheté la licence en mars 2023 après que Forma a déposé le bilan (Chapter 11), rendant R.E.M. entièrement indépendante sous sa société A.G. Brands.

La gamme de produits couvre les yeux, les lèvres, le visage et une petite ligne de soins de la peau, le tout vegan et sans cruauté. Parmi les incontournables, les palettes de fards à paupières Interstellar aux textures nuageuses, les gloss Lip Slick et le fond de teint Sweetener, nommé d'après son album de 2018. Les prix vont de 14 $ pour un gloss à 38 $ pour le fond de teint, le positionnant dans le haut de gamme de la parfumerie. L'emballage est indéniable : argenté et épuré avec des motifs stellaires, évoquant une vision futuriste des années 1960.

R.E.M. est en concurrence directe avec d'autres marques de célébrités comme Rare Beauty et Fenty Beauty, mais son esthétique est distincte, futuriste et audacieuse plutôt que naturelle ou quotidienne. Elle a été lancée en vente directe au consommateur et s'est étendue aux magasins Ulta Beauty à travers les États-Unis en 2022. Bien que les revenus exacts ne soient pas publics, la marque a maintenu des lancements réguliers, y compris la collection de lèvres Eternal en 2023 et la ligne de soins de la peau Dream en 2024, et continue d'être active sur TikTok et Instagram, Grande postant occasionnellement ses favoris.[modifier]