Prime

Prime Hydration a été lancée en janvier 2022 dans le cadre d'une coentreprise entre les géants de YouTube Logan Paul et KSI, opérant sous leur société Congo LLC. La marque a d'abord vendu en direct aux consommateurs avant d'atteindre des rayons de vente au détail limités en juin 2022. Le battage médiatique sur les réseaux sociaux a créé une rareté instantanée, les bouteilles étant revendues à plus de 20 $ chacune pendant la période des fêtes 2022. Début 2023, Prime avait obtenu une distribution chez Walmart, Target, GNC, Tesco et Asda, et avait élargi sa gamme pour inclure les canettes Prime Energy (200 mg de caféine) et les bâtonnets Prime Hydration+. Des parrainages de haut niveau avec Arsenal FC, FC Barcelone, UFC et WWE ont apporté des designs de bouteilles en co-marquage et une visibilité mondiale.

L'ascension rapide de Prime a été alimentée par la culture des influenceurs et une identité visuelle audacieuse, des bouteilles métalliques brillantes et des éditions limitées. Mais la marque a également attiré la controverse. La teneur élevée en caféine de Prime Energy a attiré l'attention de la FDA et des poursuites judiciaires alléguant qu'elle ciblait les mineurs. En 2023, un ancien partenaire commercial a poursuivi KSI et Logan Paul pour 5 millions de dollars, alléguant fraude et mauvaise gestion. Une action collective a contesté l'exactitude des étiquettes d'ingrédients de Prime. En juin 2025, la demande avait considérablement baissé ; Prime Energy a été interrompu dans plusieurs marchés européens en raison des réglementations sur la caféine. Pourtant, Prime Hydration reste dans les rayons des grands détaillants, et en janvier 2026, la société a annoncé Prime Protein, une nouvelle gamme de shakes protéinés. La marque poursuit ses parrainages avec l'UFC et la WWE, bien que son empreinte au détail ait diminué dans certaines régions.[modifier]