Paper

Paper Magazine a démarré en 1984 comme un mensuel dédié aux scènes artistiques, de mode et de nuit du centre-ville de New York. Les fondateurs David Hershkovits et Kim Hastreiter l'ont construit à partir de rien, offrant une tribune aux artistes, musiciens et designers émergents bien avant qu'ils n'atteignent le grand public. Les couvertures du magazine n'ont jamais été sages, pensez à Lady Gaga en robe de viande avant que cela ne devienne un phénomène, ou à Kanye West à l'époque pré-Yeezy. Ses pages mélangeaient haute couture et style de rue, club kids et vernissages de galeries, le tout photographié par des photographes repoussant les limites.

La plus grande détonation culturelle de la marque a eu lieu en novembre 2014 avec le numéro « Break the Internet » mettant en vedette Kim Kardashian. La photo de Jean-Paul Goude la montrant en équilibre avec une coupe de champagne sur ses fesses est devenue virale d'une manière sans précédent à l'époque. La couverture n'était pas qu'un simple coup, c'était une masterclass en marketing numérique, générant des millions de partages et cimentant la réputation de Paper comme une publication qui comprenait l'appétit d'Internet pour la provocation. Après cela, Paper a adopté le concept « Break the Internet » comme une franchise récurrente, l'appliquant à d'autres couvertures et fonctionnalités numériques conçues pour susciter la conversation.

En 2017, l'ancien dirigeant de Condé Nast, Tom Florio, a acquis une participation majoritaire, apportant une structure d'entreprise à l'opération indépendante. Les événements et les partenariats se sont développés, mais le défi fondamental de l'économie du papier n'a jamais disparu. Lorsque la COVID-19 a frappé en 2020, Paper a suspendu son édition physique indéfiniment. Le site Web et les réseaux sociaux ont continué à fonctionner, mais l'ère du papier, 36 ans de pages glacées, s'est terminée sans fanfare. Aujourd'hui, Paper existe en tant que publication uniquement numérique, toujours basée à New York, toujours couvrant la culture avec un œil d'initié, bien que sa forme future reste indéfinie. [modifier]