OnlyFans

En novembre 2016, Tim Stokely a lancé OnlyFans depuis Londres avec un prêt de 10 000 £ de son père. La plateforme permettait aux artistes de facturer aux abonnés un accès direct à leur contenu, une idée simple qui a remodelé l'économie des créateurs. En 2018, Leonid Radvinsky, qui dirigeait auparavant une entreprise de diffusion en direct pornographique, a acheté 75 % de l'entreprise pour une somme reflétant des bénéfices cumulés de moins d'un million de dollars.

La pandémie de COVID-19 a transformé OnlyFans en un mastodonte. Des millions de personnes, confinées et à la recherche de revenus ou de connexion, ont afflué sur le site. En 2023, l'entreprise a déclaré 1,30 milliard de dollars de revenus, dont 67 % provenaient d'achats ponctuels plutôt que d'abonnements, signe que les fans achetaient de plus en plus de contenu pièce par pièce. Les créateurs conservaient 80 % des revenus, et la plateforme traitait environ 7 milliards de dollars de volume de paiement annuel, selon la PDG Keily Blair.

Blair, une avocate qui a succédé à Stokely en 2022, dirige une opération remarquablement légère. En 2023, OnlyFans ne comptait que 42 employés à temps plein, complétés par des centaines de contractuels. Les revenus par employé de l'entreprise ont atteint 31 millions de dollars en 2023, soit 13 à 28 fois les taux d'Amazon, Apple, Google ou Microsoft. Le bénéfice d'exploitation par employé a atteint 15,5 millions de dollars. Depuis 2019, les deux propriétaires ont perçu 1,1 milliard de dollars de dividendes, dont 472 millions de dollars en 2023 seulement.

OnlyFans a également dépassé le contenu pour adultes. OFTV, lancé comme une plateforme distincte pour le matériel non explicite, propose désormais des séries originales comme la compétition de volley-ball Perfect Set. Des créateurs de haut niveau, de Cardi B à Denise Richards en passant par Tyga, maintiennent des comptes qui n'offrent pas de pornographie, élargissant ainsi la portée de la marque. Pourtant, l'identité de la plateforme reste étroitement liée au travail pour adultes, un fait qui a déclenché une crise quasi-totale en 2021 lorsque l'entreprise a brièvement annoncé une interdiction du matériel sexuellement explicite sous la pression de partenaires financiers. La décision a été annulée en quelques jours après une vive réaction des créateurs qui dépendaient du site pour leur subsistance. [modifier]