Old Navy

Old Navy est la marque de mode à prix abordable que Gap Inc. a lancée en 1994 pour attirer les clients qui voulaient le style Gap sans le prix Gap. Conçue par le fondateur de Gap, Donald Fisher, et développée sous la direction du PDG Millard Drexler, le premier magasin a ouvert en mars de cette année-là à San Francisco. Le nom vient d'un bar parisien que Drexler a visité, et le thème nautique est resté : un grand logo blanc « O » et une mascotte de chien nommée Magic accueillaient les clients aux portes.

Dès le début, Old Navy a grandi rapidement. En quelques années, 500 magasins ont ouvert à travers les États-Unis, et la marque est devenue connue pour ses intérieurs lumineux et ludiques et ses promotions constantes. Aujourd'hui, elle exploite plus de 1 000 magasins aux États-Unis, au Canada, au Mexique et aux Philippines, avec des magasins phares à New York, Seattle, Chicago, Manille et Mexico. Son site de commerce électronique, oldnavy.gap.com, dessert les clients de toute l'Amérique du Nord et certains marchés internationaux sélectionnés.

Old Navy est la plus grande marque de Gap Inc., générant environ 8 milliards de dollars de revenus annuels, soit environ la moitié des ventes totales de la société mère. Le succès de la marque repose sur une formule simple : des basiques avant-gardistes, une large gamme de tailles allant de 00 à 30 pour les femmes, et des prix agressifs avec des soldes fréquentes à 50 %. Elle surpasse constamment ses marques sœurs Gap, Banana Republic et Athleta, ce qui en fait l'actif le plus précieux du portefeuille. [modifier]