Miu Miu

Miu Miu est née en 1993 lorsque Miuccia Prada, qui dirigeait déjà la maison de luxe familiale, a lancé une collection inspirée des cowgirls avec des vestes en daim à franges et des jupes patchwork des prairies. Le nom vient de son propre surnom d'enfance. Dès le départ, la marque se voulait différente, plus ludique, plus rebelle et moins contrainte par la tradition que Prada elle-même. Pour ses trois premières saisons, Miu Miu a défilé aux États-Unis avant de rejoindre la Fashion Week de Paris en 2006. En 2005, Prada avait installé un showroom séparé pour Miu Miu dans une villa Art nouveau qui avait été le premier siège milanais de Prada, marquant physiquement l'indépendance de la marque.

Aujourd'hui, Miu Miu est une filiale à part entière du groupe Prada, avec Silvia Onofri comme directrice générale. Miuccia Prada reste la force créative, s'appuyant sur sa formation en sciences politiques et son engagement précoce dans le mouvement des droits des femmes en Italie, Rivolta Femminile. L'esthétique de la marque est délibérément contradictoire, féminine mais dure, intellectuelle mais spontanée. Ses collections mélangent robes délicates et mocassins épais, cols sages et tissus transparents, et ont fait d'articles inattendus comme les ballerines et les micro-jupes des objets de culte. En 2023, Miu Miu a déclaré un chiffre d'affaires de 753 millions d'euros, une croissance de 93 % qui a dépassé la plupart du secteur du luxe.

La portée culturelle de Miu Miu dépasse les vêtements. Le Miu Miu Literary Club organise des salons avec des écrivains et des critiques. Le Miu Miu Club donne des fêtes dans des lieux insolites comme le Palais d'Iéna à Paris. Et la série de courts métrages Miu Miu Women's Tales commande des films à des réalisatrices, dont Ava DuVernay et Haifaa al-Mansour. Ces initiatives ont aidé la marque à décrocher la première place du Lyst Index en tant que label de mode le plus en vue au monde ces derniers trimestres, même si les grandes maisons de luxe ont connu un recul de la consommation. [modifier]