Maybelline

Maybelline New York, un nom important dans l'industrie mondiale des cosmétiques, trouve ses origines à Chicago en 1915. Thomas Lyle Williams a fondé l'entreprise, inspiré par le souhait de sa sœur Maybel d'avoir des cils plus foncés. Son premier produit était un mascara en gâteau fabriqué à partir de vaseline et de poussière de charbon, vendu par correspondance. Le nom de la marque lui-même est un mélange de « Maybel » et de « vaseline ». Dans les années 1920, Maybelline avait élargi son offre pour inclure des eye-liners et des fards à paupières, établissant une présence précoce sur le marché du maquillage des yeux.

L'entreprise a connu plusieurs changements de propriétaire au cours du 20e siècle. Elle a été acquise par Plough, Inc. en 1967 puis par son PDG Joseph Rubenstein et un groupe d'investissement en 1984. Un moment charnière est survenu en 1996 lorsque le leader français des cosmétiques L'Oréal a acheté Maybelline. Sous la direction de L'Oréal, Maybelline a connu une croissance mondiale considérable et une innovation continue des produits, renforçant son statut de marque de beauté grand public de premier plan.[modifier]