Loro Piana

Dans la petite ville piémontaise de Quarona, Pietro Loro Piana a ouvert une filature de laine en 1924. La famille était impliquée dans le textile depuis le début des années 1800, mais Pietro, ingénieur, a formalisé l'entreprise qui allait devenir synonyme de fibres rares. Pendant des décennies, Loro Piana a opéré discrètement en tant que fournisseur de tissus pour les meilleurs tailleurs et maisons de mode du monde. Le succès de l'entreprise est venu de son approvisionnement obsessionnel en matières premières exceptionnelles : la vigogne des Andes péruviennes, le cachemire de bébé des chevreaux mongols, et la laine mérinos extra-fine d'Australie.

Loro Piana s'est lancé dans les produits finis dans les années 1980, en lançant des collections de prêt-à-porter pour hommes et femmes. La marque s'est bâtie une réputation de luxe discret, ne suivant jamais les tendances ni les logos voyants. Ses manteaux Storm System, qui associent le cachemire à une membrane imperméable, sont devenus un article culte parmi les acheteurs exigeants. L'entreprise a également développé des technologies propriétaires comme l'utilisation de la fibre de lotus pour les tissus d'été.

En 2013, LVMH a acquis 80 % de Loro Piana pour environ 2 milliards d'euros, valorisant la marque à 2,5 milliards d'euros. La participation restante a été rachetée en 2021. Sous LVMH, Loro Piana est passé d'environ 100 magasins à plus de 200 dans le monde, a lancé des catégories comme la décoration intérieure et les vêtements de sport, et a ouvert une immense boutique phare à Shanghai. Pourtant, la marque évite toujours la publicité conventionnelle : pas de panneaux d'affichage, pas de soutien de célébrités, pas de défilés de mode. Son marketing repose sur le bouche-à-oreille et des événements clients exclusifs, y compris des voyages privés dans ses réserves de vigogne au Pérou.[modifier]