Lay’s

Lay’s trouve ses origines en 1932, lorsque le vendeur Herman W. Lay a commencé à distribuer des chips dans des épiceries à Nashville, Tennessee, depuis le coffre de sa voiture. En 1938, il a acheté le fabricant de chips d’origine basé à Atlanta, la Barrett Food Company, et l’a rebaptisé H.W. Lay & Company. La marque a été officiellement lancée en 1934, et en 1944, Lay’s est devenue la première entreprise de snacks à faire de la publicité à la télévision. Un moment clé est survenu en 1965 lorsque H.W. Lay & Company a fusionné avec la Frito Company, formant Frito-Lay, qui a ensuite été acquise par PepsiCo plus tard dans l’année.

Aujourd’hui, Lay’s est la plus grande marque de chips au monde, vendue dans plus de 100 pays. Son produit phare est la chips classique, disponible dans des saveurs allant du sel original au BBQ, crème sure et oignon, et des dizaines de variétés régionales. La marque produit également Lay’s Stax, Lay’s Baked, Lay’s Poppables et Lay’s Kettle Cooked. À l’international, les mêmes chips sont vendues sous des noms locaux : Walkers au Royaume-Uni et en Irlande, Smith’s en Australie et Margarita en Colombie. Lay’s organise fréquemment des concours « Do Us a Flavor », invitant les fans à créer de nouvelles saveurs, ce qui a généré des éditions limitées comme Southern Biscuits and Gravy.

Le marketing de Lay’s repose sur le slogan emblématique « Pari que tu n’en manges pas qu’une », introduit en 1963, soulignant le croquant et la saveur irrésistibles de la chips. Le logo de la marque présente un design rouge et jaune audacieux, souvent associé à une icône de soleil souriant. Les campagnes marketing mettent fortement l’accent sur les endorsements de célébrités (par exemple, Eva Longoria, Paul Rudd) et les concours de saveurs générés par les utilisateurs. Lay’s exploite également la nostalgie et la simplicité, se positionnant comme le snack américain par excellence. La marque est un élément central de la division Frito-Lay North America de PepsiCo, qui a généré 23,5 milliards de dollars de revenus nets en 2023. Lay’s seule est estimée générer plus de 10 milliards de dollars de ventes annuelles mondiales.[modifier]