Kylie Cosmetics

Kylie Cosmetics a été lancé le 30 novembre 2015 avec un seul produit : le Kylie Lip Kit, un rouge à lèvres liquide et un crayon à lèvres initialement appelé Lip Kit by Kylie. Kylie Jenner, la plus jeune de la famille Kardashian-Jenner, a transformé son immense audience sur Instagram et Snapchat en un empire de vente directe aux consommateurs. La première production de 15 000 kits à lèvres s'est vendue en moins d'une minute, établissant un modèle de ventes rapides qui a défini les premières années de la marque. En 2016, la marque a été renommée Kylie Cosmetics et s'est étendue aux palettes de fards à paupières, aux enlumineurs et aux correcteurs.

La croissance de la marque a attiré l'attention du conglomérat de beauté Coty Inc., qui a acquis une participation majoritaire de 51 % en novembre 2019 pour 600 millions de dollars, valorisant l'entreprise à environ 1,2 milliard de dollars. Cependant, cet accord a également suscité la controverse. Forbes a ensuite rapporté que Kylie Cosmetics avait gonflé ses chiffres de revenus, et la publication a retiré à Jenner son titre de plus jeune milliardaire autodidacte. Les documents de Coty ont révélé un chiffre d'affaires 2019 d'environ 250 millions de dollars, et non les 360 millions de dollars précédemment annoncés.

Aujourd'hui, Kylie Cosmetics opère sous la division prestige de Coty, Jenner conservant 49 % de la propriété et occupant le poste de directrice de la création. La gamme de produits s'est élargie pour inclure des gloss à lèvres, des eye-liners, du mascara et des palettes pour le visage, ainsi que des sous-marques Kylie Skin (soins de la peau, lancés en mai 2019) et Kylie Baby (soins pour bébés, lancés en septembre 2021). La marque vend via son propre site web, les magasins Ulta Beauty aux États-Unis et des détaillants internationaux comme Boots au Royaume-Uni et MECCA en Australie. Les prix vont de 12 $ pour un crayon à lèvres à 48 $ pour une palette de fards à paupières, ce qui la positionne sur le marché abordable à milieu de gamme.[modifier]