Loona

Loona est un girl group sud-coréen qui a redéfini les stratégies de débuts dans la K-pop avec son projet de pré-débuts de 18 mois. En 2024, le groupe est en pause indéfinie après le départ de tous les membres de Blockberry Creative. Les onze membres restants ont fait leurs débuts dans de nouveaux groupes : ARTMS, Loossemble, et des projets solo. L'héritage de Loona comprend une base de fans internationale dévouée, un lore complexe et une discographie couvrant plusieurs genres, de la synth-pop au R&B. Le groupe a obtenu trois numéros un consécutifs dans le Billboard World Albums et plus de 100 semaines dans ce classement. Leur fanbase, les Orbits, reste active, soutenant les nouvelles entreprises des membres.[modifier]

La formation de Loona a commencé en octobre 2016 lorsque Blockberry Creative a lancé un ambitieux projet de pré-débuts. Chaque mois, un nouveau membre était présenté avec un single solo, à commencer par « ViViD » de Heejin le 5 octobre 2016. Le projet s'est poursuivi jusqu'en août 2018, révélant 12 membres au total. La première sous-unité, LOONA 1/3, a débuté en mars 2017 avec l'EP Love & Live, composé de Heejin, Hyunjin, Haseul et Vivi. En septembre 2017, ODD EYE CIRCLE a débuté avec Kim Lip, Jinsoul et Choerry, présentant un son plus électronique. La troisième sous-unité, yyxy, a débuté en mai 2018 avec Yves, Go Won, Hyeju et Chuu, incluant une collaboration avec Grimes sur « love4eva ». Le groupe complet a débuté le 19 août 2018 avec l'EP [+ +] et le titre principal « Hi High ». Le projet a coûté environ 1,5 million de dollars, ce qui en fait l'une des campagnes de pré-débuts les plus coûteuses de l'histoire de la K-pop.[modifier]

La musique de Loona a évolué à travers des époques distinctes. Les solos de pré-débuts couvraient une large gamme de genres : « ViViD » de Heejin était de la synth-pop, « Eclipse » de Kim Lip du R&B, et « new » de Yves de la dream pop. Les sous-unités avaient chacune un son cohérent : LOONA 1/3 favorisait la pop innocente de fille d'école, ODD EYE CIRCLE explorait la dance-pop électronique audacieuse, et yyxy penchait vers le jeune et excentrique. L'ère des débuts du groupe complet avec [+ +] et [X X] présentait une pop lumineuse et énergique avec des thèmes d'autonomisation. En 2020, l'album [#] a introduit un son synthwave plus sombre avec « So What ». Les sorties ultérieures comme [12:00] mélangeaient electropop et house, tandis que [&] incorporait du retro-funk. La production de Loona comportait souvent des arrangements en couches et des structures expérimentales, avec des paroles touchant à la découverte de soi et à l'unité.[modifier]

Le projet de pré-débuts de Loona a révolutionné le marketing de la K-pop en révélant les membres mensuellement, inspirant plus tard des groupes comme tripleS et le système rotationnel de NCT. Leur univers fictif, le LOONAverse, reliait les clips, les paroles et la chorégraphie en un récit complexe que les fans analysaient en profondeur. Le groupe a également influencé la mode, les membres devenant ambassadeurs de marques comme Prada et Calvin Klein. La campagne « Butterfly » de Loona en 2019 promouvait la sensibilisation environnementale et l'égalité des genres, reversant les bénéfices à des œuvres de charité. En 2021, ils ont été nommés ambassadeurs honoraires de l'Agence coréenne de coopération internationale (KOICA). Leur musique est apparue dans des jeux vidéo comme Beat Saber, et ils ont collaboré avec des artistes internationaux comme Grimes.[modifier]

Le nom officiel de la fanbase de Loona est Orbit, symbolisant l'orbite de la lune autour du groupe. Le lightstick, conçu via un concours de fans, est un orbe lumineux avec une découpe en forme de croissant de lune. Les Orbits organisent des projets caritatifs annuels, comme « Orbit for the World », qui a récolté plus de 50 000 $ pour des causes environnementales en 2021. Ils sont connus pour les fêtes de streaming visant à battre des records, comme les fêtes de streaming de « Butterfly ». En 2020, les Orbits ont financé un panneau publicitaire à Times Square pour le premier anniversaire de Loona. En 2022, ils ont organisé un flash mob mondial pour « PTT (Paint the Town) ».[modifier]

Le nom de Loona vient des initiales de « Fille du Mois » (이달의 소녀, Idalui Sonyeo) et du mot coréen « dal » (lune). Le LOOΠΔ stylisé utilise un delta grec pour représenter le croissant de lune. Le LOONAverse est un récit complexe impliquant des mondes parallèles et des voyages dans le temps. Haseul était à l'origine la leader du groupe mais a pris une pause en 2020 en raison d'anxiété ; Yves a ensuite assumé ce rôle. Le retrait de Chuu en novembre 2022 a fait suite à un litige juridique ; elle a gagné un procès contre Blockberry Creative en janvier 2023. Le projet de débuts a coûté environ 1,5 million de dollars.[modifier]