Fenty Beauty

Le 8 septembre 2017, Rihanna et LVMH lançaient Fenty Beauty avec un principe simple mais radical : le maquillage doit fonctionner pour tout le monde. Le produit inaugural de la marque, le fond de teint longue tenue Pro Filt'r Soft Matte, est arrivé en 40 teintes, une gamme inédite à l'époque. Il s'est vendu en quelques semaines. À la fin de l'année, Fenty Beauty avait généré plus de 550 millions de dollars de revenus, forçant toute l'industrie à repenser l'inclusivité des teintes.

L'identité de la marque va plus loin que le fond de teint. Les highlighters Killawatt Freestyle, le Gloss Bomb Universal Lip Luminizer et les bâtonnets Match Stix sont rapidement devenus des favoris cultes. Chaque produit mettait l'accent sur la texture et la portabilité, pas seulement la couleur. L'emballage, des formes géométriques blanches et épurées avec des lettres grasses, semblait à la fois luxueux et moderne. Rihanna était le visage de chaque campagne, apparaissant aux côtés de mannequins de toutes les carnations, genres et morphologies.

En 2020, Fenty Beauty s'est étendu aux soins de la peau avec Fenty Skin, une gamme axée sur la simplicité et l'hydratation. La marque a continué à repousser les limites, entrant sur le marché chinois via Tmall Global en 2022 et lançant une formule de fond de teint hydratant en 2023. Malgré les rumeurs de tensions entre Rihanna et LVMH après la fermeture de la maison de couture Fenty, le partenariat beauté reste solide. La valorisation de Fenty Beauty a atteint 3 milliards de dollars en 2019 et, bien que les ventes en période de pandémie aient chuté à environ 300 millions de dollars par an, la marque reste une vedette chez Sephora et une référence en matière de diversité dans la beauté.[modifier]