Don Julio

Don Julio González était un producteur d'agave de troisième génération qui a décidé qu'il pouvait fabriquer une meilleure tequila que celle qu'il vendait à d'autres distilleries. En 1942, il a fondé la distillerie La Primavera à Atotonilco El Alto, Jalisco, avec une idée radicale : planter les agaves plus espacés pour que les piñas deviennent plus grosses et plus sucrées. Les voisins ont appelé cela l'espacement El Julio. Il a également introduit la première bouteille haute en forme de tonneau pour protéger le liquide de la lumière et se démarquer sur les étagères. Pendant six décennies, la marque est restée dans la famille, bâtissant une réputation de qualité plutôt que de volume.

Diageo a acheté Don Julio en 2003 pour environ 100 millions de dollars, une décision qui a transformé la marque d'un favori mexicain en une icône mondiale de luxe. Le maître distillateur aujourd'hui est Enrique De Colsa, qui a été formé par González lui-même et maintient les recettes et techniques originales. La gamme principale comprend Blanco (non vieilli, agave brillant), Reposado (reposé huit mois dans du chêne américain), Añejo (vieilli 18 mois), et le fleuron 1942 (vieilli deux ans et demi, lancé en 2002 pour marquer l'année de fondation). En 2024, ils ont introduit Don Julio 70 Añejo Cristalino, un cristalino qui est devenu un succès instantané.

Don Julio rivalise directement avec Patrón, Clase Azul et Casamigos dans le segment de la tequila premium. C'est l'une des marques super-premium à la croissance la plus rapide de Diageo, avec des ventes nettes en hausse de 18 % en 2023. Le marketing de la marque repose fortement sur des partenariats avec des célébrités : Kendrick Lamar est devenu ambassadeur de la marque en 2022, et les collaborations avec LeBron James et les Grammy Awards la maintiennent sous les projecteurs culturels. Une expansion de la distillerie de 50 millions de dollars est en cours, visant à augmenter la capacité de 40 % d'ici 2025.[modifier]