Diet Coke

Diet Coke a fait son apparition dans les magasins le 8 juillet 1982, marquant la première nouvelle marque de The Coca-Cola Company à porter la marque Coca-Cola depuis 1886. Fruit de l'imagination du directeur marketing Sergio Zyman et du PDG Robert Goizueta, elle a été formulée avec de l'aspartame au lieu de la saccharine, lui conférant un goût plus léger et légèrement acidulé qui la distinguait du Coca-Cola classique et de Tab, le précédent soda diététique de l'entreprise. En deux ans, elle est devenue le soda diététique le plus vendu aux États-Unis.

La canette argentée et rouge emblématique, lancée à l'origine en 1982, a subi une refonte majeure en 2018. Le nouveau design présentait un logo vertical épuré et un fond argenté proéminent, dans le cadre d'un relancement plus large qui a introduit quatre nouvelles saveurs : Feisty Cherry, Zesty Blood Orange, Twist of Lime et Ginger Lime. La même année, la marque a orienté son marketing vers un public plus neutre en matière de genre et axé sur le style de vie, enrôlant des célébrités comme Zendaya et Taylor Swift pour ses campagnes. Diet Coke a également sponsorisé des événements majeurs, dont le NFL Draft, et a lancé la campagne de longue date "Diet Coke Break".

Diet Coke est distribué dans plus de 200 pays, bien que sa prédominance varie. Au Royaume-Uni, elle est vendue sous le nom de Coca-Cola Diet, tandis qu'en Australie et en Nouvelle-Zélande, elle est la variante diététique de Coca-Cola plutôt qu'une marque indépendante. La marque a été confrontée à des vents contraires dus au déclin de la consommation de sodas et à la montée d'alternatives "plus saines" comme l'eau pétillante, mais elle conserve une base de fans farouchement loyale. En 2023, l'Organisation Mondiale de la Santé a classé l'aspartame comme "peut-être cancérogène pour l'homme", ravivant le débat sur les édulcorants artificiels, mais les ventes de Diet Coke restent solides, estimées entre 4 et 6 milliards de dollars par an.[modifier]