Cosmopolitan

Cosmopolitan, souvent abrégé en Cosmo, est un magazine mensuel de style de vie féminin qui est devenu l'une des marques médiatiques les plus reconnaissables au monde. Fondé en 1886 en tant que magazine familial d'intérêt général, il a connu plusieurs transformations avant sa réinvention historique en 1965 sous la rédactrice en chef Helen Gurley Brown. Brown, auteur du best-seller Sex and the Single Girl, a transformé la publication en difficulté en un magazine audacieux et sexuellement positif ciblant la femme moderne et indépendante. Son approche, centrée sur la devise « fun, fearless female » (femme amusante et sans peur), a fait passer le tirage de 800 000 à plus de trois millions en une décennie et a établi le mélange signature de Cosmo : conseils sexuels francs, mode, beauté et orientation professionnelle.

Aujourd'hui, Cosmopolitan appartient à Hearst Communications, qui l'a acquis en 1905. La marque s'est étendue bien au-delà de l'impression, exploitant une vaste plateforme numérique sur Cosmopolitan.com qui attire plus de 30 millions de visiteurs uniques par mois. Elle concède également sa licence pour une gamme de produits, y compris une ligne de cosmétiques, une marque de vodka produite par E. & J. Gallo Winery, et des articles pour la maison vendus chez les grands détaillants. Des éditions internationales sont publiées dans plus de 60 pays, du Royaume-Uni et de l'Australie à l'Inde et au Brésil, chacune adaptée à la culture et à la langue locales. Le siège du magazine reste au Hearst Tower à New York.

La voix éditoriale de Cosmo a suscité la controverse au fil des décennies. Des groupes conservateurs ont critiqué son contenu sexuel explicite, l'American Family Association faisant campagne en 2013 pour qu'il soit retiré des caisses des épiceries. En 2020, une couverture présentant un mannequin blanc dans un style inspiré des geishas a été qualifiée d'appropriation culturelle. La marque a également été accusée de promouvoir des normes de beauté irréalistes. En réponse, Cosmo a lancé une initiative « Cosmo for Good » en 2023 axée sur la durabilité et la mode éthique, et s'est largement tournée vers la vidéo numérique sur YouTube et TikTok, ainsi que vers les podcasts et les newsletters. Malgré une baisse du tirage papier à environ 1,5 million, la marque reste un point de repère culturel et une partie rentable du portefeuille de Hearst.[modifier]