Cécred

Beyoncé Knowles-Carter a passé six ans à développer Cécred avant son lancement le 20 février 2024. Elle a testé des formules sur ses propres cheveux et a travaillé avec des scientifiques et des trichologues pour créer une gamme qui fonctionne sur toutes les textures : bouclées, crépus, lisses et ondulées. Le nom combine « sacré » et « cérémonie », reflétant sa conviction que les soins capillaires sont un rituel personnel. La marque est entièrement autofinancée, ce qui donne à Beyoncé un contrôle total sur le développement des produits, la tarification et le marketing.

La collection initiale comprend huit produits : un shampooing hydratant et un après-shampooing intense, un shampooing clarifiant à l'acide salicylique et à la roche volcanique, un rituel protéiné au riz fermenté et à la rose inspiré des pratiques asiatiques traditionnelles, un masque traitant reconstructeur, une huile capillaire à l'huile de nigelle africaine, un gel pour les contours et un parfum capillaire. Les prix varient de 28 $ pour le shampooing à 52 $ pour les traitements. Fin 2024, Cécred a ajouté une brosse à cheveux en céramique et une serviette en microfibre, avec des rumeurs sur une gamme d'outils de coiffage en développement pour 2026.

Le marketing met l'accent sur l'inclusivité et la science. La campagne de lancement comprenait un court métrage réalisé par Beyoncé montrant des femmes de différentes cultures effectuant des rituels capillaires. La marque s'appuie sur les réseaux sociaux, les partenariats avec des influenceurs et la couverture médiatique dans Vogue et Allure plutôt que sur des publicités traditionnelles. Un partenariat avec la Fondation BeyGOOD reverse une partie des ventes à l'éducation aux soins capillaires dans les communautés défavorisées.[modifier]