Calvin Klein

En 1968, Calvin Klein et son ami d'enfance Barry K. Schwartz ont réuni 10 000 dollars et ouvert une boutique de manteaux dans un hôtel de New York. En un an, les robes sobres de Klein ont fait la couverture du Vogue américain. Ce fut le début d'une marque qui allait redéfinir la mode américaine avec ses lignes épurées et sa publicité délibérément provocatrice.

Dans les années 1980, Calvin Klein a transformé le denim et les sous-vêtements en déclarations culturelles. Une campagne de 1980 signée Richard Avedon mettant en scène une Brooke Shields de 15 ans, « Rien ne s'interpose entre moi et mes Calvins », a été bannie par certaines stations de radio et a rendu la marque infâme. Au début des années 1990, une série de publicités en noir et blanc a lancé la carrière internationale de Kate Moss et a cimenté le look signature de la marque : minimal, sensuel et provocateur.

Aujourd'hui, la marque couvre tout, des jeans et sous-vêtements aux parfums comme Obsession et Eternity, les produits sous licence représentant plus de 90 % des revenus. PVH Corp. a acquis Calvin Klein en 2002 pour environ 700 millions de dollars, et en 2022, les ventes au détail mondiales ont atteint 9,3 milliards de dollars. L'entreprise opère dans plus de 100 pays, avec son siège toujours à Midtown Manhattan. [modifier]