Bustle

En novembre 2013, Bryan Goldberg, co-fondateur du blog sportif Bleacher Report, a lancé Bustle avec 6,2 millions de dollars de financement de série A de Lightspeed Venture Partners. Le site a attiré plus d'un million de visiteurs uniques avant même son lancement officiel. En six mois, il revendiquait 10 millions de visiteurs uniques mensuels. Les critiques ont d'abord attaqué Goldberg, un homme blanc, pour avoir créé un site féminin, mais l'audience a rapidement grandi.

Bustle couvre l'actualité et la politique avec un regard féminin progressiste, ainsi que la beauté, la mode, les célébrités et le style de vie. Son ton est conversationnel et souvent explicitement féministe. La marque s'est étendue à la vidéo, aux podcasts et au commerce d'affiliation via Bustle Shop. En 2019, Goldberg a formé Bustle Digital Group (BDG), qui a ensuite racheté Nylon, The Zoe Report, W Magazine et Gawker. BDG a levé plus de 40 millions de dollars en capital-risque et était valorisé à 200 millions de dollars en 2021 après un tour mené par Goldman Sachs.

Bustle est en concurrence directe avec Refinery29, PopSugar et The Cut. Il a fait face à des controverses : une accusation de plagiat en 2014 de la part de The Hairpin, et des critiques périodiques pour un contenu déconnecté sur la race et la classe sociale. En 2023-2024, BDG s'est restructuré, licenciant du personnel et fermant le relancement de Gawker. L'entreprise a exploré l'IA pour la création de contenu et a misé sur le commerce alors que les revenus publicitaires diminuent.[modifier]