Syrn

Un panneau publicitaire à Times Square et une fête au Chateau Marmont ont marqué l'arrivée de Syrn le 28 janvier 2026. La marque est la création de l'actrice Sydney Sweeney, qui a obtenu 10 millions de dollars de financement de série A auprès de Coatue Management. Sweeney, connue pour ses rôles dans Euphoria et The White Lotus, a été impliquée dans le design, en dessinant des pièces et en sélectionnant des tissus. La collection principale comprend des brassières, des culottes, des bodies et des vêtements de détente dans des tons doux comme le crème, le noir et la sauge. Les prix varient de 40 à 80 dollars, positionnant Syrn dans le segment premium aux côtés de Skims et Savage X Fenty.

La marque cible une clientèle plus jeune recherchant des sous-vêtements polyvalents qui passent du jour à la nuit. Son esthétique est propre et discrète, un contraste délibéré avec l'ambiance plus ouvertement sexy ou sportive de certains concurrents. Les ventes initiales épuisées et un fort buzz sur les réseaux sociaux suggèrent que la stratégie fonctionne. Syrn opère en tant qu'entreprise de commerce électronique directe aux consommateurs depuis son siège social à Los Angeles, livrant aux États-Unis et au Canada. Des réassorts et une collection printemps/été 2026 sont déjà en préparation, avec des rumeurs d'un pop-up en grand magasin plus tard dans l'année.[modifier]