Puma

Puma SE, dont le siège social se trouve dans la ville bavaroise de Herzogenaurach, en Allemagne, est l'un des principaux fabricants mondiaux de vêtements et de chaussures de sport. L'entreprise trouve ses origines dans une scission familiale : en 1948, Rudolf Dassler se sépare de son frère Adolf (Adi) Dassler, avec qui il dirigeait la Gebrüder Dassler Schuhfabrik depuis 1924. Rudolf nomme d'abord sa nouvelle entreprise Ruda, une contraction de son propre nom, mais la change rapidement en Puma. Adolf fondera Adidas, et les deux entreprises sont devenues des rivales acharnées depuis, toutes deux basées dans la même petite ville.

Le premier logo de Puma, enregistré en 1948, représentait un carré et une bête sautant à travers la lettre D. L'emblématique Formstrip a été introduit en 1958. La marque a rapidement gagné du terrain dans le sport, équipant des athlètes en football, athlétisme et sport automobile. Dans les années 1960 et 1970, Puma a obtenu des endorsements de personnalités de haut niveau comme Pelé, qui portait des crampons Puma lors de la Coupe du monde 1970, et plus tard Usain Bolt, qui a établi des records du monde avec des pointes Puma. L'entreprise est devenue publique en 1986 et est cotée à la Bourse de Francfort en tant que composante MDAX.

Aujourd'hui, Puma conçoit et commercialise des chaussures, des vêtements et des accessoires dans les segments performance et lifestyle. Les gammes de produits clés incluent les crampons de football, les chaussures de course, les équipements d'entraînement et les collections inspirées du sport automobile, ainsi que des collaborations lifestyle avec des célébrités comme Rihanna, A$AP Rocky et LaMelo Ball. La stratégie de la marque, articulée dans son rapport annuel 2024, se concentre sur le renforcement de son ADN distinctif, la construction de crédibilité dans les sports de performance et le renforcement de sa pertinence dans la catégorie Sportstyle Prime. Puma emploie plus de 18 000 personnes dans le monde et vend ses produits dans plus de 120 pays. [modifier]