Pringles

Procter & Gamble a lancé Pringles en 1968 sous le nom de « Pringle's Newfangled Potato Chips », en réponse directe à deux frustrations : les chips cassées et les sachets gras. Une équipe dirigée par le chimiste Alexander Liepa a développé une pâte extrudée à base de pommes de terre déshydratées, d’amidon de blé, de farine de maïs et de farine de riz, puis frite et assaisonnée pour lui donner une forme de selle uniforme. La boîte cylindrique hermétique protégeait les chips de la casse et les gardait fraîches plus longtemps. P&G a vendu la marque à Kellogg’s (via Kellanova) en 2012 pour 2,7 milliards de dollars, et en 2024, Mars Inc. a acquis Kellanova pour 35,9 milliards de dollars, faisant de Pringles un snack phare du portefeuille mondial de Mars.

L’identité visuelle de la marque est incarnée par Julius Pringles, la mascotte à la moustache et au nœud papillon créée par l’artiste Louis R. Katz en 1968. Les campagnes marketing misent sur l’humour et la culture pop, avec le slogan de longue date qui souligne le croquant addictif du snack. L’engagement sur les réseaux sociaux inclut des campagnes de vote pour les saveurs et des défis viraux comme le concours « Pringles Ring ». Les éditions limitées sont souvent liées à des films, des jeux vidéo ou des partenariats avec la restauration rapide, comme Pringles x Taco Bell et une saveur McDonald’s Big Mac dans certains marchés.

Pringles a fait l’objet d’un examen juridique et réglementaire notable. Au Royaume-Uni, une bataille judiciaire en 2008-2009 a déterminé si les chips étaient des chips de pommes de terre soumises à une TVA de 17,5 % ou des snacks salés exonérés de taxe ; la Cour d’appel a statué qu’il s’agissait de chips. En 2017, P&G a réglé un recours collectif pour 3,5 millions de dollars concernant des allégations trompeuses de « grains entiers » sur les Pringles Stix. Malgré ces controverses, la marque maintient une forte présence mondiale, avec des usines de fabrication aux États-Unis, en Belgique, en Malaisie et en Chine, et une distribution dans plus de 140 pays.[modifier]