Play-Doh

Play-Doh a vu le jour sous la forme d'un nettoyant pour papier peint dans les années 1930, inventé par Noah McVicker pour la société de savons de Cincinnati, Kutol Products. Lorsque le chauffage au charbon a décliné, la demande pour ce nettoyant a également diminué. Au milieu des années 1950, le neveu de Noah, Joseph McVicker, un aide-enseignant, a remarqué que les enfants utilisaient la pâte pour des projets artistiques. Il a convaincu sa tante, qui dirigeait l'entreprise, de retirer le détergent, d'ajouter un parfum d'amande et des couleurs vives, et de la vendre comme un jouet. Le produit a d'abord été vendu à des écoles de Cincinnati et présenté lors d'une convention éducative en 1956. Les grands magasins ont passé des commandes, et les publicités diffusées dans l'émission télévisée pour enfants Captain Kangaroo en 1957 ont fait passer les ventes de moins de 100 000 $ à près de 3 millions de dollars en un an.

Rainbow Crafts, l'entreprise des McVicker, a été vendue à General Mills en 1965, puis à Kenner Parker Toys en 1987, et enfin à Hasbro en 1991. Aujourd'hui, Play-Doh est une marque du portefeuille de Hasbro, dont le siège est à Pawtucket, Rhode Island. Le produit principal reste un composé de modelage non toxique et réutilisable, vendu en petits pots dans des dizaines de couleurs. Au fil des décennies, la marque s'est étendue à des centaines de coffrets de jeu, dont l'emblématique Fun Factory (1960), Kitchen Creations, les ensembles de crème glacée, et des ensembles sous licence de personnages tels que Peppa Pig et Sesame Street. Les produits numériques incluent des applications mobiles et des jeux vidéo comme Play-Doh: Create & Learn.

L'identité de la marque repose sur des couleurs vives, le logo distinctif en script rouge et jaune, et le parfum signature de vanille douce (un mélange propriétaire que Hasbro n'a jamais entièrement révélé). Le marketing cible les enfants d'âge préscolaire et les parents, en mettant l'accent sur la créativité, la motricité fine et la sécurité. Play-Doh est vendu dans plus de 75 pays, avec des variations régionales dans les emballages et les coffrets de jeu. Parmi les innovations récentes, citons Play-Doh Plus, une formule plus souple lancée en 2023, et une gamme Play-Doh Recyclé utilisant des pots en plastique 100 % recyclé introduits en 2024.[modifier]