Mountain Dew

Mountain Dew a commencé comme un mélangeur de whisky dans les années 1940, inventé par les embouteilleurs du Tennessee Barney et Ally Hartman. La formule originale était un petit produit régional jusqu'à ce que Bill Bridgforth la révisé en 1958. William H. "Bill" Jones, directeur général de la Tip Corporation, a affiné la recette et lancé la version moderne en 1961. À ce moment-là, la Tip Corporation était proche de la faillite, mais Jones a convaincu cinq embouteilleurs d'investir, obtenant les droits exclusifs de produire toutes les saveurs sous le nom Mountain Dew. En août 1964, Pepsi-Cola a acquis la marque et les droits de production, étendant la distribution à travers les États-Unis et le Canada.

La marque a initialement utilisé un thème campagnard avec le slogan « Ya-hooo! Ça va vous chatouiller les tripes », développé en 1965. Cette image a été abandonnée en 1973 lorsque Pepsi a changé de cap pour cibler une génération plus jeune et amoureuse de la nature. Mountain Dew s'est associé aux sports extrêmes, skateboards, BMX, NASCAR et activités pleines d'adrénaline, vendant non seulement une boisson mais un style de vie de rébellion et d'énergie. En 2011, le logo a été mis à jour avec le style abrégé « Mtn Dew ». En 2024, la marque a annoncé un retour à son nom complet, avec une étiquette redessinée présentant des angles détendus et des teintes inspirées des agrumes.

Mountain Dew propose désormais des dizaines de saveurs qui changent fréquemment. Les produits de base comprennent le Mountain Dew original, le Code Red (lancé en 2001) et le Baja Blast (lancé en 2004 en partenariat avec Taco Bell). Les ajouts récents incluent le Dirty Mountain Dew et le Baja Cabo Citrus. La marque s'est étendue aux boissons énergisantes depuis 2021. Mountain Dew sponsorise la MLB en tant que boisson gazeuse officielle de la Major League Baseball avec Baja Blast, et collabore avec des marques comme Trolli pour des collaborations de bonbons. L'entreprise gère également le programme de fidélité Dew Tasty Rewards. [modifier]