i-D

Terry Jones, ancien directeur artistique chez British Vogue, a lancé i-D depuis sa table de cuisine à Londres en août 1980. Le premier numéro, intitulé “The Straight-Up”, a été agrafé à la main, en noir et blanc, et comportait un logo clin d'œil qui deviendrait la signature durable de la marque. Jones a construit i-D comme une alternative DIY aux magazines de mode glacés, concentrant son objectif sur le style de rue, les clubs punk et la scène new romantic. Le magazine est devenu célèbre pour sa photographie brute et son ton irrévérencieux, découvrant des talents comme le photographe Corinne Day et le mannequin Kate Moss avant qu'ils ne percent dans le grand public.

En 2023, la supermodel Karlie Kloss a acquis i-D par l'intermédiaire de sa société d'édition Bedford Media. L'édition imprimée a été mise en pause pendant deux ans, puis a été relancée au printemps 2025 en tant que bimestrielle, avec un premier numéro de 200 pages intitulé “The Rebirth”. Sous Kloss, la marque s'est orientée vers une stratégie digitale d'abord, publiant du contenu quotidien sur son site web tout en traitant le magazine imprimé comme un objet de collection premium. L'équipe éditoriale est dirigée par le rédacteur en chef Alistair McKinnon, anciennement de Dazed Media.

L'influence d'i-D s'étend au-delà de sa diffusion. La marque a lancé des séries vidéo comme “i-D Meets” et “i-D Sessions”, organise un festival annuel à Londres, et s'associe à des maisons de mode comme Nike et Gucci pour du contenu co-marqué. Son logo clin d'œil, créé par Jones pour représenter un clin d'œil créatif, est resté inchangé depuis 1980.[modifier]