Energy Brands

Energy Brands, opérant sous le nom commercial Glacéau (prononcé glah-see-oh), a été fondée en 1996 par J. Darius Bikoff dans un modeste site de 2 000 pieds carrés à Whitestone, Queens. Le premier produit de l'entreprise, Smartwater, était une eau distillée à la vapeur enrichie en électrolytes, initialement distribuée dans les magasins d'aliments naturels et les détaillants indépendants de la région métropolitaine de New York. En 2002, Glacéau était devenue la marque d'eau améliorée la plus vendue aux États-Unis, avec Vitaminwater lancé en 2000 en tant que concurrent direct du Propel de PepsiCo.

L'entreprise a connu une croissance rapide, réalisant 100 millions de dollars de ventes en 2003 et 355 millions de dollars en 2004. En 2007, The Coca-Cola Company a acquis Energy Brands pour 4,1 milliards de dollars en espèces, la conservant comme filiale indépendante. Aujourd'hui, les produits Glacéau sont vendus dans plus de 20 pays, dont le Royaume-Uni, l'Australie, la France, l'Allemagne, l'Argentine, le Brésil, le Mexique, le Canada, le Japon et la Corée du Sud. Le portefeuille de la marque comprend Smartwater, Vitaminwater, Fruitwater et Glacéau vitaminwater zero, tous centrés sur le concept d'hydratation fonctionnelle.

Le marketing de Glacéau a historiquement inclus des endorsements de célébrités, notamment du rappeur 50 Cent qui a acquis une participation minoritaire dans Vitaminwater en 2004 et aurait gagné 100 millions de dollars grâce à l'acquisition par Coca-Cola. La marque a fait face à des controverses concernant la teneur en sucre et les allégations santé, ce qui a conduit à un règlement en 2014 où Coca-Cola a accepté de réduire le sucre et de modifier l'étiquetage. En 2023, Vitaminwater a été reformulé pour réduire le sucre de 33 % dans tous les arômes, en utilisant de l'extrait de feuille de stévia. Les développements récents incluent le lancement en 2024 de Smartwater Alkaline avec un pH de 9+ et l'introduction en 2025 de Smartwater + Caffeine sur certains marchés américains.[modifier]