Casamigos

Casamigos a débuté en 2013 comme un projet privé entre George Clooney, Rande Gerber et Mike Meldman. Le trio souhaitait créer une tequila qu'ils apprécieraient personnellement, sans projet initial de vente commerciale. Ils ont collaboré avec un maître distillateur à Jalisco, au Mexique, passant des années à perfectionner la recette. Le nom fusionne les mots espagnols casa (maison) et amigos (amis), se traduisant par « house of friends ». La marque a été lancée commercialement la même année et a rapidement gagné un public.

En 2017, Diageo a acquis Casamigos pour 700 millions de dollars d'avance, avec un complément de 300 millions de dollars basé sur les performances sur dix ans. L'accord valorisait chaque bouteille à près de 500 dollars, reflétant la croissance rapide de la marque. Casamigos a été nommé « Supreme Brand Champion » de 2022 par The Spirits Business, cité comme la marque de spiritueux à la croissance la plus rapide cette année-là. L'entreprise produit des tequilas blanco, reposado et añejo, toutes fabriquées à 100 % à partir d'agave bleu Weber à Jalisco, au Mexique. Une ligne de mezcal a été lancée en 2018, et une liqueur aromatisée au caramel salé a fait ses débuts en 2024.

Casamigos occupe le segment ultra-premium du marché de la tequila. Ses étiquettes épurées, minimalistes en noir et blanc et son recours massif aux recommandations de célébrités de Clooney et Gerber ont défini sa stratégie marketing. La marque évite la publicité traditionnelle de masse, privilégiant plutôt des campagnes numériques ciblées, les réseaux sociaux et le parrainage d'événements haut de gamme. Les ventes annuelles sont estimées entre 500 et 600 millions de dollars, les États-Unis représentant environ 80 % du chiffre d'affaires. La marque est disponible dans plus de 50 pays.[modifier]