Budweiser

Budweiser est une pale lager lancée en 1876 par Adolphus Busch, un immigrant allemand qui s'est associé à son beau-père Eberhard Anheuser à Saint-Louis. Busch a utilisé des wagons réfrigérés et la pasteurisation pour expédier la bière à travers le pays, faisant de Budweiser l'une des premières bières américaines distribuées à l'échelle nationale. La recette utilise du malt d'orge, du riz, du houblon et de l'eau, lui donnant un goût net et rafraîchissant. La marque est devenue le fleuron d'Anheuser-Busch, qui a fusionné avec InBev en 2008 pour former Anheuser-Busch InBev, le plus grand brasseur mondial.

Le marketing de Budweiser est légendaire. Les chevaux Clydesdale sont apparus pour la première fois en 1933 pour célébrer la fin de la prohibition et ont depuis joué dans des publicités du Super Bowl et des défilés de Noël. Des slogans comme « Cette Bud est pour toi » et « La Grande Lager Américaine » ont renforcé son image patriotique. La marque sponsorise la NFL, la Coupe du Monde de la FIFA, la Premier League et de nombreuses autres propriétés sportives, dépensant plus de 400 millions de dollars par an en publicité aux États-Unis.

La marque a fait face à des défis. Une bataille de marque centenaire avec le brasseur tchèque Budějovický Budvar signifie que Budweiser est vendue sous le nom « Bud » dans certaines régions d'Europe. En 2023, un partenariat de Bud Light avec l'influenceuse transgenre Dylan Mulvaney a déclenché un boycott conservateur, entraînant une baisse de 25 % des ventes et une perte de plus d'un milliard de dollars de valeur boursière. Malgré cela, Budweiser reste vendue dans plus de 80 pays et est la marque phare d'AB InBev.[modifier]