BrewDog

En 2007, James Watt et Martin Dickie ont emprunté de l’argent à leur famille et à leurs amis pour lancer une brasserie dans une petite ville écossaise. Ils ont brassé des bières audacieuses à forte teneur en alcool et leur ont collé des étiquettes d’inspiration punk. En une décennie, cette petite exploitation à Ellon, dans l’Aberdeenshire, est devenue le plus grand brasseur artisanal d’Europe en volume, produisant plus de 100 millions de litres par an. En 2023, les bières BrewDog étaient en vente dans 57 pays et ses 129 bars étaient répartis dans le monde entier.

BrewDog n’a jamais acheté de publicité pour le Super Bowl. Au lieu de cela, elle a conduit un char dans Londres, lancé une bière à 55% d’alcool appelée The End of History fourrée dans un écureuil empaillé, et déversé de la bière devant le pub d’un concurrent. Ces coups d’éclat ont fait les gros titres et ont aidé la marque à se constituer une base de fans farouchement fidèles. Sa plateforme de financement participatif, Equity for Punks, a levé plus de 70 millions de livres sterling auprès de milliers de contributeurs devenus ambassadeurs de la marque.

L’entreprise a subi un sérieux revers en 2021 lorsque d’anciens employés ont publié une lettre ouverte alléguant une culture toxique. James Watt s’est excusé et a promis des changements. En 2023, l’Advertising Standards Authority du Royaume-Uni a infligé une amende de 200 000 livres sterling à BrewDog pour des allégations trompeuses de neutralité carbone. Puis, en mars 2026, Tilray Brands, un conglomérat américain de cannabis et de boissons, a acquis les activités britanniques et irlandaises de BrewDog, mettant fin au contrôle des fondateurs sur le cœur de métier.[modifier]