ASICS

En septembre 1949, Kihachiro Onitsuka commence à fabriquer des chaussures de basket dans son salon à Kobe, au Japon. Il choisit délibérément la chaussure la plus difficile à concevoir, un test de résilience pour un pays en reconstruction après la guerre. La devise latine Anima Sana in Corpore Sano (un esprit sain dans un corps sain) le guide, et deviendra plus tard le nom de l'entreprise. Cette première chaussure, une tige haute en toile avec une semelle à ventouse pour l'adhérence, se vend mal. Mais Onitsuka continue d'itérer.

Dans les années 1960, la marque connaît son essor. La chaussure Mexico 66, conçue pour les Jeux olympiques de Mexico en 1968, introduit les désormais célèbres bandes croisées (plus tard appelées Tiger Stripes). Bruce Lee les porte dans ses films, et soudain, une entreprise japonaise de chaussures de course acquiert un cachet mondial dans la culture pop. En 1977, Onitsuka Co. fusionne avec deux autres entreprises japonaises de vêtements de sport, GTO et Jelenk, pour former ASICS Corporation. Onitsuka reste président. L'entreprise entre en bourse à la Bourse de Tokyo, ticker 7936, et commence son expansion vers l'Ouest.

Aujourd'hui, ASICS exploite environ 1 900 magasins dans le monde. Ses chaussures de course, comme les gammes Gel-Kayano et Gel-Nimbus, sont des références dans le sport. L'entreprise possède également la marque de style de vie Onitsuka Tiger et la marque suédoise de plein air Haglöfs. Pour l'exercice 2023, le chiffre d'affaires a atteint 570,4 milliards de yens (environ 3,8 milliards de dollars), avec un bénéfice net de 35,2 milliards de yens. Le PDG Motoi Oyama, qui préside également le conseil d'administration, a impulsé une nouvelle orientation de marque : devenir la marque de sport premium la plus prisée des athlètes de toujours. Cela signifie moins de produits grand public et davantage d'attention aux coureurs sérieux et à la crédibilité en science du sport. [modifier]