Bild

Bild, souvent appelée Bild-Zeitung, est le journal le plus lu en Allemagne, publié par Axel Springer SE. Il paraît du lundi au samedi, tandis que son homologue dominical, Bild am Sonntag, fonctionne avec une équipe éditoriale et un style distincts. Bien que tabloïd dans son contenu, il est imprimé au format grand format. Avec le plus grand tirage en Europe et le seizième au niveau mondial, Bild exerce une influence considérable sur la politique allemande, souvent critiqué pour son mélange de potins, de titres sensationnalistes et de langage incendiaire. Son approche journalistique est fréquemment comparée à celle du tabloïd britannique The Sun. Aligné sur la ligne éditoriale d'Axel Springer, Bild défend la démocratie libérale, soutient Israël, prône l'OTAN et promeut le capitalisme.

Fondé en 1952 par Axel Springer, le journal s'est inspiré du tabloïd britannique The Daily Mirror. Il a été lancé comme quotidien paraissant du lundi au samedi, Bild am Sonntag suivant plus tard sous une direction éditoriale distincte. La société mère, Axel Springer SE, a été fondée en 1946 par Axel Springer et son père Hinrich, publiant initialement un magazine mensuel sur les livres avant de s'étendre à d'autres médias. Aujourd'hui, la société est contrôlée par la veuve de Springer, Friede, qui détient la majorité des actions.

Bild a connu une transformation numérique significative. Son modèle freemium, BILDplus, lancé en 2013, a connu une croissance régulière, atteignant près de 500 000 abonnés numériques en 2020. Le site web de la marque est le plus grand site d'actualités en Allemagne avec 24 millions d'utilisateurs mensuels. Sur toutes les plateformes, Bild touche plus de 38 millions de personnes en Allemagne chaque mois. En octobre 2023, la marque a lancé une nouvelle campagne d'identité intitulée BILD reste BILD, couvrant la presse écrite, le numérique, les médias sociaux, l'affichage, la radio, la télévision et le cinéma. La campagne mettait en scène un discours généré par IA du chancelier Olaf Scholz et mettait l'accent sur la promesse fondamentale de la marque : se battre pour les lecteurs, prendre position clairement et être diversifiée, divertissante et amusante. [modifier]