Adidas AG

Adidas a commencé comme une petite usine de chaussures dans une ville bavaroise et est devenu le plus grand équipementier sportif d'Europe. L'entreprise familiale Dassler a débuté en 1924, mais une amère scission entre les frères Adolf et Rudolf a conduit à la création de deux marques rivales : Adidas et Puma. Adolf Dassler a enregistré Adidas le 18 août 1949, combinant son surnom Adi avec les trois premières lettres de son nom de famille. Le logo à trois bandes, aujourd'hui l'un des symboles les plus reconnus au monde, a été acheté à la marque finlandaise Karhu Sports en 1952 pour 1 600 € et deux bouteilles de whisky.

Le premier succès est venu lorsque Jesse Owens a porté des chaussures Dassler aux Jeux olympiques de Berlin en 1936, mais la percée mondiale de la marque a eu lieu lors de la Coupe du monde de 1954. L'équipe nationale allemande, portant des crampons Adidas à vis, a battu la Hongrie en finale. Cette victoire a cimenté l'association de la marque avec le football. Dans les années 1980, un partenariat avec le groupe hip-hop Run-DMC a transformé la basket Superstar en une icône culturelle, reliant le sport et le style de rue.

Adidas est entré en bourse en 1989 et a rejoint l'indice DAX. La famille Dassler a vendu sa participation majoritaire entre 1990 et 1992, mettant fin à six décennies de propriété familiale. Aujourd'hui, l'entreprise exploite environ 2 500 magasins dans 160 pays et emploie plus de 61 000 personnes. Le chiffre d'affaires a atteint 23,68 milliards d'euros en 2024, avec un bénéfice de 824 millions d'euros. Bjørn Gulden, ancien footballeur professionnel, est devenu PDG en 2023, chargé de redonner de l'élan à la marque après une période difficile.

Au-delà des équipements de performance, Adidas a bâti une forte activité lifestyle grâce à sa ligne Originals et à des collaborations avec des designers comme Yohji Yamamoto, Stella McCartney et Kanye West. L'entreprise détient également une participation de 8,33 % dans le Bayern Munich et l'application fitness Runtastic. Elle s'est engagée à réduire ses émissions de 30 % d'ici 2030 et à atteindre la neutralité climatique d'ici 2050, bien qu'elle ait été critiquée pour des préoccupations en matière de droits humains dans sa chaîne d'approvisionnement. [modifier]